2022年 ベトナム都市部の消費者におけるFMCGブランド市場浸透率

2022年時点では、都市部で暮らすベトナムの消費者に最も選ばれている日用消費財（FMCG）ブランドは、同国を代表する牛乳・乳製品企業のビナミルク（Vinamilk）で、浸透率は89.8パーセントにのぼりました。2位は味の素（74.3パーセント）、3位はエースコックの現地法人が展開する即席麺ブランドのハオハオ（Hao Hao）でした（73.6パーセント）。 

ベトナムの乳製品業界を独占するビナミルク 

ホーチミン市に本社を置くビナミルクは、ベトナム最大の乳製品企業です。かつて国有企業だった同社は、現在ベトナムの乳製品市場で50パーセント近いシェアを占めています。同国の乳製品市場は急激に成長しており、小売売上高が増加しています。そのため、マーケットリーダーであるビナミルクの収益も上昇傾向にあります。ビナミルクは、主力製品である牛乳やヨーグルトのほかにも、直近ではチーズやクリーム、アイスクリームの販売を開始しています。 

ベトナムのFMCG市場と新型コロナの影響 

ベトナム経済の急速な発展とともに、FMCG市場は近年飛躍的な成長を遂げています。ベトナムにおける消費財の小売売上高は、以前は2桁の増加率で成長を続けていましたが、2020年に新型コロナウイルスの感染拡大が始まると6.8パーセントに下落しました。コロナ禍のベトナムでは、主に乾物やパーソナルケア製品といったFMCG製品が買いだめの対象となったことから、パーソナルケア製品と包装食品は、2020年に最大の売上成長率を記録したFMCGカテゴリーとなっています。