2024年 世界で最も有力な玩具ブランド

2024年時点では、プラスチック製組み立てブロック玩具を手がけるデンマークのレゴ（Lego）が、世界で最も有力な玩具ブランドとなっており、そのブランド価値は約80億米ドルを超えています。レゴは、長年にわたってブランド価値が不動の業界トップであり、競合他社を圧倒しています。2位には、東京に本社を置くバンダイナムコグループの名が挙がっており、ブランド価値は約15億米ドルにのぼりました。 

世界最大の玩具企業 

レゴは、年間売上高が世界最大の玩具企業であり、次いでバンダイナムコ、ハズブロ（Hasbro）、マテル（Mattel）が続いています。5位のジャックス・パシフィック（JAKKS Pacific）は、上位4社に大きく水をあけられており、2022年のマテルの売上高が約54億米ドルであったのに対し、ジャックス・パシフィックは約8億米ドルでした。 

世界の玩具業界の展望 

世界の玩具市場は巨大市場で、2022年の年間売上高は1千億米ドルを超えています。よって、激しい競争のなかで生き残ることさえできれば、現具メーカーには大きなチャンスがあります。玩具メーカーの競争相手は同業のみならず、ビデオゲームなどの子ども向けエンターテインメントを提供する企業が含まれます。玩具は高価なため、世界中の多くの家庭では玩具を高級品（ぜいたく品）として捉えられています。そのため、北米と欧州が玩具企業の地域別売上収益に占める割合が大きいのもうなずけます。