2020年～2027年 日本のインフルエンサーマーケティング市場規模

日本における企業のインフルエンサーマーケティングへの年間支出額は、2023年には前年比126億円増の741億円になると推計されています。今後さらに市場は拡大し、2027年には1,300億円以上の規模に達すると予測されています。 

日本の広告とソーシャルメディア 

日本には巨大な広告市場が存在しますが、近年オンライン広告の重要性が高まる一方で、多くの従来型の媒体は、広告収入の確保にますます苦慮しています。こうした従来型の媒体からデジタル媒体への意向は、コロナ禍によって人々の巣ごもり時間が伸び、デジタルエンターテイメントへの需要が高まったことでより加速しています。ソーシャルメディアが広告にとってより重要になってきたのは、ソーシャルメディアプラットフォームが他人との交流の場としてのみならず、情報を調べる目的で使用されることが多いからです。ソーシャルメディア広告費用では、通常のソーシャルネットワーキングサービス（SNS）と動画共有プラットフォームが最大のカテゴリーを構成しています。 

ソーシャルメディアマーケティング 

商品やサービスを潜在顧客に知ってもらうための「広告」とは異なり、マーケティングという活動には、広告のデザインや制作に必要な調査や分析など、広告の発信に直接関連する追加の部分も含まれます。なかでもインフルエンサーマーケティングは、今後数年間で大きな成長が期待されるソーシャルメディアマーケティングの一手法です。ソーシャルメディアマーケティング向けの主な支出には、ソーシャルメディア広告、インフルエンサーマーケティング、ソーシャルメディアのアカウント運用サポート、分析ツール、キャンペーン企画・コンサルティングが含まれます。全体に占める分析ツールやキャンペーン企画・コンサルティングの割合は比較的小さいですが、マーケティングに適切なプラットフォームや広告戦略を選択するうえでは欠かせない要素です。日本のインフルエンサー市場では、ユーチューブ（YouTube）、インスタグラム（Instagram）、ティックトック（TikTok）、X（旧ツイッター）などが主要なプラットフォームとなっています。