2019年～2024年 米国のインフルエンサーマーケティング支出額

2021年、米国のインフルエンサーマーケティング支出額は約40億米ドルに達し、1年後には10億米ドル程度の増加が予測されています。米国のインフルエンサーマーケティング市場への投資は、今後さらに拡大するとみられています。 

インフルエンサーマーケティングのメリット 

インフルエンサーマーケティングは、最も効果的で人気の高いソーシャルメディアマーケティング（SNSマーケティング）の手法となっています。企業やブランドは著名なインフルエンサーとパートナー契約を結ぶことで、多数のオーディエンスにリーチし、潜在顧客に対して製品やサービスの情報を発信することができます。また、インフルエンサーとの提携は、ブランド認知度の向上やエンゲージメントの促進につながるだけでなく、あらゆる規模の企業において売上を伸ばす効果が期待できるとされます。インフルエンサーによる宣伝は、世界中の何百万人ものネットユーザーの購買行動に影響を与えるようになっているためです。インフルエンサーマーケティングへの支出額の伸びと同様に、インフルエンサーマーケティングプラットフォームの世界市場規模も近年2桁成長を記録しています。 

インフルエンサーマーケティングの代表的なプラットフォーム 

インフルエンサーは、エンゲージメントとインタラクションの観点からみると、ブランドと消費者の隙間を埋める架け橋のような存在です。では、インフルエンサーマーケティングに最も適しているのはどのプラットフォームなのでしょうか。近年実施された調査によると、インフルエンサーマーケティングで最も成功しているプラットフォームは、インスタグラム（Instagram）となっています。世界のコンテンツクリエイターは、インスタグラムの画像・動画共有機能を以前から活用してきました。そのため、ショッピング機能を備えたインスタグラム上でのインフルエンサーマーケティングへの投資額が増えているのは、とくに驚くべきことではありません。とはいえ、とくにZ世代のユーザーへのリーチ率が極めて高いティックトック（TikTok）などの動画投稿プラットフォームも、近年重要性が増しています。