2022年 世界のマーケターに人気のあるソーシャルメディア・プラットフォーム

「自社事業にとって最も重要なソーシャルメディア・プラットフォームはどれか」という質問を全世界のマーケターに尋ねたところ、2023年初頭時点では大多数がフェイスブック（Facebook）と回答しました。続いてインスタグラム（Instagram）とリンクトイン（LinkedIn）が2位と3位にランクインしましたが、インスタグラムの重要性が高まり始めたのは2019年以降になってからです。2021年は、ピンタレスト（Pinterest）が初めてランキングから外れた年でした。 

マーケターによるソーシャルメディアの利用状況 

プロモーション目的でソーシャルメディアを利用してきた期間をみると、ソーシャルメディア・マーケティングを1年未満または5年以上行っていると答えたマーケターは、全体のおよそ20パーセントでした。さらに、27パーセントのマーケターが2～4年前からソーシャルメディア・チャネルを利用していると回答しています。 

ソーシャルメディア別でみると、インスタグラムが人気を集めており、マーケターの64パーセントがFacebookでのマーケティング活動を減らす代わりにInstagramでのオーガニック投稿を増やす予定であると答えています。また、ユーチューブ（YouTube）とリンクトインも、近い将来マーケティング目的での利用の増加が予想されているソーシャルメディアです。一方で、多くのマーケターは2021年にX（旧ツイッター、Twitter）やティックトック（TikTok）、スナップチャット（Snapchat）を利用する予定が無いと答えています。 

全体としては、ソーシャルメディア・マーケティングは、認知度向上やトラフィックの増加に効果的であるというのが、世界のマーケティング関係者の共通認識です。また、ソーシャルメディア・マーケティングの利点としては、ほかにも新規リードの獲得や売り上げの向上が挙げられます。