2023年 ロブロックスの1日当たりのアクティブユーザー数（DAU）

2023年第4四半期時点では、オンラインゲーム企業であるロブロックス・コーポレーション（Roblox Corporation）が提供するゲームの1日当たりのアクティブユーザー数（DAU）は、全世界で7,150万人を超えています。ロブロックスのDAUは、新型コロナウイルスが世界的に蔓延し始めた2020年初頭から大きく成長しています。以来、同社は新規獲得したオーディエンスを維持し、利用者を増やすことにさえ成功しています。

ロブロックスのユーザー層 

ロブロックスのゲームは、見た目がカラフルで、若年層のプレイヤーの間で人気があることから、多くの人に子供向けゲームのみを取り扱うプラットフォームであると認識されています。2021年半ばまでは、確かにロブロックスユーザーの大半が13歳以下でしたが、2023年第3四半期時点では、約4千万人が13歳以上のゲーマーで、13歳未満のユーザーは2,970万人となっています。同社によると、ロブロックスで急成長しているユーザー層は17歳から24歳で、より幅広い層を取り込むために同社が行ってきた取り組みが功を奏した結果となっています。 

ロブロックスの事業拡大は…前途多難

ロブロックスは、収益のほぼ全てを独自のゲーム内デジタル通貨であるロバックス（Robux）の取引で生み出しています。さらに、ロバックスのマネタイズ戦略において、利用者の高年齢化は喫緊の課題です。子どものプライバシー保護の観点から、13歳未満のユーザーを収益が見込める広告コンテンツの対象とすることは、禁じられているためです。つまり、ロブロックスが収益源の分散化を目的として広告事業を拡大していくには、広告の対象となる、より幅広いユーザー層が必要なのです。このことは、ロブロックスがデジタル広告空間におけるブランドとの関係強化を目的としてメタバースに進出していく過程では、特に重要な課題となるでしょう。 

しかし、ロブロックスは、高年齢層のユーザーをプラットフォームに取り込もうとすることで、13歳以上のプレイヤーを主な対象とする他のオンラインゲーム開発者と直接競争することになります。さらに、同社のコンテンツモデレーション（投稿監視）や安全機能は不十分であるとの批判があり、不適切な投稿が表示されたユーザーやロブロックスのゲーム内でハラスメントを受けたユーザーが報告されています。