2023年 世界ブランドランキングトップ25

2023年、米・小売EC大手のアマゾン（Amazon）はアップル（Apple）を抜いて、世界で最も価値のあるブランドとなりました。アマゾンのブランド価値は、約2,993億米ドルと推定され、アップルを20億米ドル程上回っています。 

テック企業が上位を独占 

2023年の世界ブランドランキングでは、米国のテック企業が再び上位10位を独占する形となりました。その好例として、リンクトイン（LinkedIn）とインスタグラム（Instagram）は、同年に最も急成長したグローバルブランドのひとつに数えられています。なお、ランキングの首位に立ったのは、中国のEV（電気自動車）メーカーBYD（比亜迪）でした。 

ブランド価値の重要性 

ブランド価値（Brand value）とは、商品やサービスに対する消費者の認知度や評価の高さを表すマーケティング用語で、ブランド資産価値（Brand equity）とは異なる概念です。ブランド価値のベースとなっているのは、有名ブランドは無名ブランドより多くの利益をもたらしてくれるという考えです。強いブランドは、ステークホルダー（顧客・従業員・投資家）に与える影響を通じて、事業の業績向上に貢献します。まず顧客の購買決定を促し、ロイヤリティを創出します（顧客）。また優秀な人材を惹きつけ、維持し、モチベーションを高めてくれます（従業員）。そして、資金調達コストの削減にもつながります（投資家）。2022年に実施された調査によると、世界の消費者の50パーセントは「好感度の高いブランドに対する追加の支出をいとわない」と回答しています。