2023年 世界で最も価値のあるホテルブランド ブランド価値別

2023年時点では、世界で最も価値のあるホテルブランドは、米国の高級ホテルブランド、ヒルトン（Hilton）でした。ヒルトンのブランド価値は、約120億米ドルとなっています。主要なホテルブランドとしては、ほかにもハイアット（Hyatt）やハンプトン・イン（Hampton Inn）、ホリデイ・イン（Holiday Inn）がランクインしています。各ホテルのブランド価値は、約60.7億米ドル、42.6億米ドル、37.5億米ドルとなっています。 

ホテルブランドの評価手法 

各ホテルのブランド価値の評価および比較には、ロイヤリティ免除法が使用されています。ロイヤリティ免除法は、ブランド力の算出や収益の予測を含むブランドの評価手法です。この評価手法を用いることで、企業は市場における自社の立ち位置について理解を深めることができます。ヒルトンのブランド価値が高いのは、ヒルトン ワールドワイド ホールディングス（Hilton Worldwide Holdings）が評価の高いホテルブランドを多数傘下に置いているためです。 

世界の主要なホテル 

米国に本社を置くマリオット・インターナショナル（Marriott International）は、2023年の売上高が業界1位となっています。2022年6月時点では、同社が擁する客室数は、世界全体で150万室以上にのぼりました。なお、系列ホテル数が世界最大のチェーンは、2022年時点ではウィンダム ホテル グループ（Wyndham Hotel Group）で、ホテル数はヒルトンより2千軒ほど多い約9千軒となっています。